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跨界营销是一种营销方式。“跨界”代表一种新锐的生活态度与审美方式的融合。跨界合作对于品牌的最大益处，是让原本毫不相干的元素，相互渗透相互融合，从而给品牌一种立体感和纵深感。
近日，奈雪与全球创意风向标设计杂志《BranD》联名推出杂志《BranD Issue 52 Tea，Please！x 奈雪的茶》，由荷兰图像艺术家Felix & Winneke设计的封面、以彩蛋形式出现的包装袋护封、创意茶包隐藏的小册子……
这是奈雪的茶与BranD的首次合作，除了杂志外，还开启奈雪“书店”和联名周边，为期一个月，饮茶、看书，让有趣的人聚到一起。
《BranD》是一本双月刊的英文品牌设计类杂志，2012年起在香港出版，全球发行。BranD面向世界各地著名及新一代的品牌设计师，旨在介绍并传播最新的优秀品牌设计作品、创作理念以及发展趋势。每期杂志将从视觉，行为，理念（VI、BI与MI）三方面识别系统整合展示全球近百个设计师或团队的品牌设计相关作品。曾获红点、iF、德国设计联盟推荐。
《BranD Issue 52 Tea，Please！✖️奈雪的茶》杂志内藏着一处类似茶包样式的小册子，用户撕开啤线即可解锁本次新刊《Nayuki'sTea Daily》（奈雪茶日常），茶的历史、精神文化、艺术插画等六大版块囊括其中，看得出奈雪是想围绕「茶与日常」这一个命题发挥无尽想象力。
设计美感、创意趣味都是这本联名杂志的魅力之处，但是借以设计的角度去探讨和延伸茶文化，才是奈雪此次跨界的核心。
由于是限时书店的原因，奈雪书店更像是展览，餐饮空间主要为由四个展出部分组成，分别是奈雪联名杂志区，BranD杂志墙，奈雪设计墙以及联名周边。
餐饮空间设计调性融合奈雪的茶极简文艺工业风，以及以《BranD》杂志极富创意和深度贯穿，整体设计十分舒服。
走进奈雪书店，最先吸引人注目的是中间的椭圆形展览柜，最上层展出奈雪的茶与《BranD》杂志的联名周边帆布包，下面两层则平铺展示着此次的联名杂志，供进店的人随意浏览。
模仿杂志封面，制作成《BranD》打卡墙，杂志打卡墙以白色为背景，像 一本书一样打开，和书店的性质紧密关联。里面不仅有奈雪的茶的经典设计，也包含了线上征集的作品展示，每一款设计都能看出下了心思，在不大的空间内，成为亮眼的存在。
可以说奈雪的茶和《BranD》杂志的联名非常契合，书籍和饮品常常是相伴着一起出现的，口粮与精神食粮双吸收，将静态的产品变成立体的氛围和体验，创造社交与消费结合下的 Wow Moment。
